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從跨界綜藝到共情營銷,SAKURA櫻花共造一場交互的藝術

2020-7-29 編輯:admin 來源:互聯網 閱讀次數:
  導讀: 互聯網時代,各種營銷創意應運而生,面對紛繁復雜的營銷模式下,品牌方想要完全獨立自主是不可能的。各大品牌都會尋求契合的合作對象,利用彼此間的共性和差異性,進行自身品牌形態的擴散和升華,從而達到品牌的“...

互聯網時代,各種營銷創意應運而生,面對紛繁復雜的營銷模式下,品牌方想要完全獨立自主是不可能的。各大品牌都會尋求契合的合作對象,利用彼此間的共性和差異性,進行自身品牌形態的擴散和升華,從而達到品牌的“跨次元”營銷效果,推進品牌年輕化過程。

近幾年我們可以看到各大綜藝已然成為品牌的兵家必爭之地,品牌與綜藝共創,逐漸成為一種趨勢。

2020年,SAKURA櫻花也緊跟這個趨勢,跨界由謝霆鋒、蕭敬騰、王俊凱等一線明星坐鎮的綜藝《我們的樂隊》,全程做Band;再度攜手冠軍樂隊Tarzan泰山樂隊,進行多次營銷組合,打造一個為全民撐腰的正能量話題。

不同元素強勢組合,滿足多元體驗

SAKURA櫻花聯合《我們的樂隊》,將兩個本無關聯的IP強勢組合,融“界”于無形,打造浪漫櫻樂節“櫻樂套裝”,以出眾的產品和獨特的音樂魅力來滿足消費者的觀感,共同打造一個家的舒適形象。再度為《我們的樂隊》冠軍樂隊Tarzan泰山樂隊拉票,發起#櫻你而燃 為你撐腰#互動,搭建互動機制與年輕人深入交流,觸碰年輕新潮流,為品牌年輕化打下扎實的基礎。

深耕內容,借熱門IP粉碎品牌刻板印象

時值七月高考季,在這個特殊的時期,SAKURA櫻花發揮品牌關懷,深挖高考學子心理需求痛點,與冠軍樂隊Tarzan泰山樂隊拍攝高考加油視頻,借助樂隊流量傳達品牌為考生加油的情緒,進而帶動全民為高考學子加油。此外,在官微發布為考生定制的“好彩頭”櫻字系列菜譜,為考生保駕護航,提升信心,吸引大波年輕消費者的注意;深耕用戶群體,挖掘在考生背后默默奉獻的家長們,進一步為家長撐腰,為愛鼓掌,讓努力的人知道,在他們身后,總有人是們的避風港,借此引發年輕消費者的情感共鳴,提升品牌好感度。

互動玩法引爆全民共創,助力品牌影響力

從逐夢者到考生,再到護航者,在全社會引發一股撐腰的熱潮。SAKURA櫻花與Tarzan泰山樂隊再度發起#花式撐腰挑戰#,結合拜托了栗子、糖一以及小貓多魚等多位抖音KOL的參與,吸引用戶效仿進而引發全民挑戰的風潮。借助這一模式,將SAKURA櫻花的暖心形象貫穿于整個跨界營銷中,在進行產品、情感輸出的同時,輸出品牌的核心價值,讓更多年輕群體了解并關注品牌,提升整體傳播質量。

SAKURA櫻花在重新審視自身定位,為品牌打造全新品牌形象, 吸引年輕消費群體關注的同時,也不忘關注社會發展,在這個特殊時期為2020撐腰,為提升消費群體信心和經濟復蘇打氣。


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