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家居直播帶貨,總裁變網紅-雙虎集團總裁直播專訪

2020-6-3 編輯:admin 來源:互聯網 閱讀次數:
  導讀: 2020年開局,突如其來的疫情,改變了人們的生活習慣,也在重構著人們的消費方式。在這樣的局面下,直播應任而生,直播的星火越發燎原。從燃起市場嗨點到因疫情紅利而全面引爆,直播帶貨引發全民浪潮,隨著...


2020年開局,突如其來的疫情,改變了人們的生活習慣,也在重構著人們的消費方式。在這樣的局面下,直播應任而生,直播的星火越發燎原。從燃起市場嗨點到因疫情紅利而全面引爆,直播帶貨引發全民浪潮,隨著六月的到來,天貓618已然吹響號角,此次618雙虎集團總裁尹章宇親自帶隊一線銷售,帶來直播首秀,為雙虎618銷量一路飄紅加油助燃。

在整個直播過程中粉絲氣氛活躍,頻頻彈幕互動,收獲超高人氣,尹總通過這一場直播向消費者傳遞了雙虎企業31年的堅守理念“做好家具”,也在直播中具象化的向消費者講解網購家具的整體服務體系,讓消費者能夠放寬心信賴品牌加速購買決策。超強的適應能力,是一個企業管理者所必備具備的特質,從這個角度來看,這雖然是尹章宇總裁網絡直播“首秀”,但她表現得卻絲毫不像一個新人,“網感十足”,帶動直播整體氣氛,把控直播節奏,hold住全場。當日直播總觀看量較日常直播觀看量翻了近20倍,其中總裁推薦款乳膠一號墊更是迅速走紅,銷量飛速上漲秒空庫存,這無疑是一次品牌營銷增漲的突破口,也是一次雙虎擁抱變化的里程碑。

尹章宇坦言,直播已經成為企業與行業的新“標配”,目前電商直播帶貨和短視頻平臺直播帶貨等方式越來越受大家的歡迎,短視頻平臺和直播的高頻次觸達,與時代下的每一個人都息息相關,直播成為了企業跟消費者之間更為高效的互動模式,通過直播帶貨可以零距離的接觸到消費者并明確產品讓利給到消費者,消費者更能直觀感受到品牌給到市場的親和力,也可通過直播直接傾聽消費者真正需求的心聲,了解到消費者所需及建議,便于及時改進產品和服務。

此次618雙虎家居“總裁來了”直播活動,不僅讓消費者搶到了天貓618活動的超多讓利優惠,更加深了消費者對雙虎家居的品牌印象,通過“總裁來了”直播活動成功打造了雙虎品牌直播的超級IP,讓品牌形象在消費者心中扎根,讓產品力在消費者心中進一步具象化,這無疑也是為正奮斗在618前線的雙虎電商人注入了一針強心劑,相信這一次雙虎618一定能大獲全勝。

尹章宇直播后發表感言,自己上陣直播帶貨的初衷是認為“直播是一種思維的轉變,也是一種企業革新的新形式,其中企業思想交流和服務體系表現最為重要”。站在企業的角度,是對企業內部的提振,亦是對市場所展現出的誠意與重視,且基于市場成效,直播將成為企業品牌營銷的新“標配”,也是市場新賽道中不可缺少的重要一部分。直播對企業的賦能意義不僅僅是提高銷量業績,讓利消費者,親近消費者、強化品牌形象的同時,也進一步實現了平臺、品牌與消費者的三方共贏。

從尹章宇的闡述中,我們不難看出,對于雙虎而言,營銷創新的本質就是與消費者關系的重建,只有重建與消費者的關系,產生交互,帶來體驗,才能創造更大用戶價值。在時代的變化下,在市場的更迭下,模式與媒介不斷推陳出新,品牌除了堅守產品品質,深化品牌影響的同時,還應該不斷保持變革和重新探索的勇氣,雙虎每一次擁抱新技術、擁抱市場新變化、深耕品牌營銷的動作,都是以消費者為中心,所做之努力都是為了更好滿足用戶需求。在企業的發展進程中,沒有哪種方法是永遠制勝的,只有持續建立和拉近與消費者的距離,才是品牌生命力得以延續的良藥,在這一個關鍵點上,雙虎正在持續發力。


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