家裝網歡迎您的光臨!
 
 

疫情致體育營銷遇冷,看生活家地板如何破局出圈

2020-9-13 編輯:采編部 來源:互聯網 閱讀次數:
  導讀:眾所周知,地板行業屬于低頻消費、低關注度的行業,如果要在這樣的行業里占據一定的市場地位,需要持續深耕品牌影響力。尤其是上半年的疫情,給地板行業帶來了新的沖擊,讓地板企業的增長勢頭受到不同程度的阻力。經此大疫...
眾所周知,地板行業屬于低頻消費、低關注度的行業,如果要在這樣的行業里占據一定的市場地位,需要持續深耕品牌影響力。尤其是上半年的疫情,給地板行業帶來了新的沖擊,讓地板企業的增長勢頭受到不同程度的阻力。經此大疫,洗牌加劇,生存下來的地板品牌,更加意識到了品牌影響力的重要性。

領先的品牌力,能夠助力企業在復雜多變的市場競爭中占據有利位置。越是低頻消費和低復購的產品,占領消費者心智更加重要。面對2020的特殊年份,各個企業做法不一,有激進派,也有保守派。

而各企業所達成的共識是,在疫情之下,積極探索符合地板行業特性的新營銷模式。因為疫情的原因,2020體育大年一度停擺,許多品牌大幅下調品牌預算的支出,營收下滑則不得不迫使大多數品牌改變在體育營銷方面的思路。

一向擅長將營銷“玩出新花樣”的生活家地板,在今年依然保持著“反其道而行”的風格。當大多數品牌對體育營銷按下暫停鍵的時候,生活家地板卻出其不意地熱血上場,登陸中國足球超級聯賽賽場,進行體育營銷新突破。通過中超賽事,生活家以代言人 品牌廣告的雙重保險,及線上拍廣告等互動活動的展開,進一步提升了生活家的品牌影響力。

賽前,生活家在微信微博平臺發起拍品牌廣告贏獎品的活動,網友紛紛觀看比賽拍照打卡,有網友戲稱“禮品不禮品的不重要,就喜歡艾克森”。據介紹,整個2020中超賽季,凡是恒大主場賽事,生活家都將以圍欄廣告露出。目前,生活家地板正配合艾克森多場比賽,先后發起多個線上互動活動。

雖然全球諸多體育賽事因為疫情長時間停擺,但體育受眾對內容的需求依然熱度不減!逗笠咔闀r代的體育內容消費趨勢與營銷策略報告》調查顯示,54.2%的被調查者一直在關注著體育賽事內容。同時,近年來消費者對體育類型的廣告接受度也越來越高。其中83.9%的被調查者表示會因為某位體育明星而對品牌產生好感,甚至會進行消費行為。在這個特殊時期,生活家堅守體育營銷陣地,不僅獲得品牌關聯、現場曝光以及數字媒體曝光;還通過舉辦一系列線上和線下的活動,有效建立品牌印象,激活目標消費者。

繼中國女足之后,2020年生活家攜手艾克森,再一次與體育結緣。“艾克森成為生活家地板代言人”、“給艾克森推薦年夜菜”雙話題成為今年生活家體育營銷話題的開端。借助2020年春節的契機,艾克森以中國人的身份度過首 個中國年,生活家邀請全國各地的網友給艾克森推薦年夜菜,這一話題溫度與熱度并存,助推代言官宣,“艾克森代言生活家地板”話題閱讀量突破4000萬。

受疫情影響,過去幾個月雖然賽事暫緩,但是生活家圍繞艾克森的話題卻一波接著一波,深挖品牌與艾克森的結合點,為品牌賦能。“腳感好,家更好”巧妙地將產品特性與品牌代言人進行了深度聯系,艾克森控球能力突出,傳球精準,多次為恒大鎖定勝局,而這與生活家地板產品所要求的舒適、健康等特性,都強調了腳感的重要性。

今年生活家地板借助520網絡情人節自帶流量的優勢,在微博發起“全民戀家節1 1=1”的活動,聯合艾克森與王霜掀起一場“戀家表白禮”活動,進一步深化合作內涵。并借勢在微博掀起繼“轉發微博給中國女足發獎金”之后的又一波轉發熱潮——轉發微博抽取一位網友送出無限量玫瑰,向家人表達愛。

此外,艾克森還現身生活家618直播分場,現場花式顛球演示踢球腳感。生活家借助明星球員自身的影響力,充分利用了品牌與明星球員的內核連接點,結合優 秀球員“腳感”和生活家地板的“腳感”產品優勢,通過線上和線下立體化場景營銷,在觀眾中留下生活家“腳感好”的品牌和產品印象。

疫情之下,如何審時度勢并因地制宜地將自身的體育營銷有聲有色地做起來,對于相關品牌也提出了新的挑戰。在經歷了兩次大規模的微博社會化營銷之后,生活家在體育營銷方面的注意力轉移到中超線下賽場。事實證明,只要方法得當,其傳播的效果不僅不會因為疫情而受到影響,甚至可能取得意想不到的良好效果。

除了經濟效益外,體育營銷也是品牌和企業展示社會責任感的重要渠道。生活家地板通過品牌宣傳、開展相關活動等方式,在疫情期間樹立具備社會責任感的品牌形象,在觀眾、消費者心中留下更深刻的印象,進一步提升體育營銷的效用。

根據行業內人士指出,2020年上半年市場帶來的壓力,導致一大批小企業面臨生存困境;而地板行業的頭部玩家在“剩者為王”的淘汰賽后,有望迎來更大的機遇,形成多家巨頭相互博弈的局面。生活家地板會成為行業巨頭之一嗎?讓我們拭目以待!


本文關鍵詞:

文章出自:互聯網,文中內容和觀點不代表本網站立場,如有侵權,請您告知,我們將及時處理。

 
  {"remain":98093,"success":1}  
个人做跨境电商赚钱么 炒股就是毁掉自己 湖北十一选五专家推荐预测 浙江6+1开奖官网 天津快乐10分生肖 湖南快乐十分怎么玩 安徽彩票十一选五 大乐透追加中九等奖 江西十一选五杀号技巧 唐山配资 湖北十一选五哪里可以买